如今的互聯(lián)網(wǎng)演化途徑，大體可分為三階段：PC年代、移動(dòng)年代、小程序年代。相較于PC網(wǎng)站，移動(dòng)APP在用戶端具有更強(qiáng)的交互體會(huì)。但開(kāi)展至今，各類(lèi)常態(tài)APP的開(kāi)展步伐已開(kāi)端顯著放緩。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年至2018年，國(guó)內(nèi)年度新增APP數(shù)量呈腰斬式跌落，由2016年的92.5萬(wàn)下降至2018年的40萬(wàn)。
在新流量近乎“枯竭”的年代，App的獲客本錢(qián)卻在一路高漲。此前小米招股說(shuō)明書(shū)曾發(fā)表過(guò)一組數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭的獲客本錢(qián)都在百元以上，過(guò)高的獲客本錢(qián)成為企業(yè)在移動(dòng)端開(kāi)展的“絆腳石”。
但小程序的呈現(xiàn)，在下降研發(fā)本錢(qián)的一同，也下降了獲客本錢(qián)。
賽富動(dòng)勢(shì)履行董事袁陳杰近日在論壇上泄漏，現(xiàn)在一般小程序的獲客本錢(qián)約在2元上下，小程序的盈利期將繼續(xù)，人才、資本、資源和用戶，都會(huì)逐漸向頭部的小程序會(huì)集。
所以，“超級(jí)App+小程序”或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)年代的新格局。如今，該組合尚不完善，尤其在PC端與移動(dòng)端的連接層面，用戶體會(huì)還存在較大的“斷層”。而360小程序的呈現(xiàn)，是要打通小程序大屏端運(yùn)用場(chǎng)景的缺失，企圖補(bǔ)償“斷層”。
具體而言，其小程序是要打通PC端和移動(dòng)端，掩蓋用戶不便在移動(dòng)端運(yùn)用小程序的場(chǎng)景，如需求較高沉溺度的工作、學(xué)習(xí)及部分文娛場(chǎng)景，這或許有助于拉平移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)用時(shí)段的兩個(gè)低谷，幫忙開(kāi)發(fā)者全面融入用戶運(yùn)用的全場(chǎng)景。
開(kāi)展生態(tài)切忌“贏家通吃”
“現(xiàn)在，小程序的流量基本來(lái)自移動(dòng)端的超級(jí)App，PC互聯(lián)網(wǎng)的流量沒(méi)有用起來(lái)”，周鴻祎告知新浪科技，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展到今日，小程序已經(jīng)成為超級(jí)App生態(tài)的一部分，也培養(yǎng)了一大批小程序開(kāi)發(fā)者。360正用生態(tài)的思想做事，把流量、數(shù)據(jù)、技能敞開(kāi)給合作伙伴，通過(guò)賦能他們，服務(wù)用戶。
“咱們必須順應(yīng)年代掌握勢(shì)能去做投合年代的工作，跟著技能的開(kāi)展，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在很多方面是可以互通的。360小程序是咱們打通PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次立異，是將基于PC的大屏場(chǎng)景引進(jìn)到生態(tài)中來(lái)，補(bǔ)全小程序的全部運(yùn)用場(chǎng)景，拓寬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界，真正的為用戶打造全場(chǎng)景的體會(huì)”，周鴻祎說(shuō)道。
實(shí)際上，與其他巨頭的小程序存在少許差異，360小程序更著重沉溺式場(chǎng)景，要供給手機(jī)端到PC端的接連體會(huì)，例如：影視追劇、股票、教育、工作等場(chǎng)景更適合在大屏操作，需求長(zhǎng)期接連性的操作和沉溺式的體會(huì)。
“小程序要開(kāi)展成一個(gè)生態(tài)，一定不能一家獨(dú)大，贏家通吃”，周鴻祎以為，360小程序定位是整個(gè)小程序生態(tài)的一個(gè)組成部分，是對(duì)職業(yè)生態(tài)的有利補(bǔ)充，“每個(gè)平臺(tái)給開(kāi)發(fā)者和用戶帶來(lái)的場(chǎng)景和時(shí)點(diǎn)都不相同，每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也不相同，我期望可以給職業(yè)帶來(lái)一些新模式，新思想”。
打破壟斷鼓舞小公司開(kāi)展
值得一提的是，針對(duì)開(kāi)發(fā)者，360還推出了專屬扶持方案“躍界方案”，通過(guò)三加一減：加流量、加宣發(fā)資源、加資金、下降技能本錢(qián)，完成開(kāi)發(fā)者利益同享，促進(jìn)生態(tài)良性開(kāi)展。
“咱們不會(huì)限制某些類(lèi)型，咱們供給賽道和資源支撐，看看誰(shuí)能跑出來(lái)，誰(shuí)能利用好咱們所供給的進(jìn)口和流量”，周鴻祎以為，每個(gè)平臺(tái)的特色都不相同，所以每家最后脫穎而出的小程序也會(huì)不同，“能不能成為剛需、痛點(diǎn)、高頻的運(yùn)用，取決于是不是結(jié)合自身業(yè)務(wù)特色和平臺(tái)的特定場(chǎng)景，不是咱們以為剛需便是剛需，是騾子是馬拉出來(lái)遛遛是最能看出問(wèn)題的”。
他期望用開(kāi)源敞開(kāi)的思路和資金扶持兩層并重，扶持更多安全立異企業(yè)，一同打造大安全生態(tài)，“小程序項(xiàng)目也是咱們互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開(kāi)源敞開(kāi)思路的一部分，順應(yīng)年代潮流，逐步開(kāi)源合作，打破大公司壟斷，鼓舞和扶持小公司開(kāi)展，敞開(kāi)的腳步不會(huì)停止，咱們也不能逆潮流而動(dòng)，要把咱們的大數(shù)據(jù)、AI優(yōu)勢(shì)、流量和進(jìn)口，還有咱們商業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，拿出來(lái)扶持職業(yè)，共筑安全和互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)”。
在施行方面，360成立了7億元小程序孵化基金，對(duì)有立異潛力的開(kāi)發(fā)者和中小企業(yè)進(jìn)行投融資支撐。此外，小程序開(kāi)發(fā)者最高可獲得100%廣告收益，“要最大程度讓利開(kāi)發(fā)者，解決開(kāi)發(fā)者前期資金問(wèn)題，下降開(kāi)發(fā)者的運(yùn)營(yíng)本錢(qián)”。
首提“全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)”概念
那么，360小程序?qū)⑷绾未蛲≒C、移動(dòng)的雙端邊界？
“答案是打造全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)”，360集團(tuán)高級(jí)副總裁楊炯緯初次提出了這一概念。他以為，360小程序具有大屏場(chǎng)景拓寬、大小窗交互、多產(chǎn)品助力、敞開(kāi)兼容、賦能私域運(yùn)營(yíng)等特色。
例如大屏場(chǎng)景拓寬，是在擴(kuò)展工作、學(xué)習(xí)、文娛、日子等更多場(chǎng)景和服務(wù)。相對(duì)于網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站，小程序具有更直接進(jìn)口與更強(qiáng)功能，制作PPT、外賣(mài)點(diǎn)餐等場(chǎng)景將在PC大屏得到共存，“這將有助于拉平移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)用時(shí)段的兩個(gè)低谷，幫忙開(kāi)發(fā)者全面融入用戶全場(chǎng)景”。
而大小窗交互則意味著用戶可利用小程序，完成PC小大窗自在切換。此外，敞開(kāi)兼容是優(yōu)化接入流程及豐富雙端場(chǎng)景的行動(dòng)?！霸蹅冇?jì)劃未來(lái)將兼容干流移動(dòng)小程序，并將為影視、電商等熱門(mén)職業(yè)供給通用模板，防止對(duì)接途徑冗雜”。
總而言之，從360小程序的產(chǎn)品邏輯來(lái)看，其正在企圖打破互聯(lián)網(wǎng)存在的藩籬和禁錮，企圖將平臺(tái)打造為又一小程序的“基礎(chǔ)設(shè)施”，最終想打造成一個(gè)自在遷徙、敞開(kāi)兼容的生態(tài)。
正如周鴻祎所言，360的入局是對(duì)小程序生態(tài)的有利補(bǔ)充，目的是要補(bǔ)償PC端與移動(dòng)端在用戶體會(huì)上的“斷層”，這是新模式新思想，同樣是“躍界”的探究。
