信息流廣告推廣是指社交媒體、資訊媒體、或者視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。
新里信息科技今天就來和大家聊聊：信息流廣告如何創(chuàng)意才能吸引用戶？
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信息流廣告推廣
信息流廣告的排版
目前的信息流廣告多以大圖，三圖，視頻樣式呈現(xiàn)，其中三圖樣式為最具吸睛效果的樣式。
而一個(gè)好的排版更能讓圖片生動(dòng)有力，同時(shí)美觀統(tǒng)一、和創(chuàng)意相呼應(yīng)的排版，更能激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲，從創(chuàng)意內(nèi)容中可看出想要凸顯服務(wù)。并使用接近心理方式，站在用戶的角度思考用戶最關(guān)注的點(diǎn)。而在排版搭配上，色調(diào)與內(nèi)容配合統(tǒng)一，并且在配圖色調(diào)和內(nèi)容統(tǒng)一，并且圖片中進(jìn)行了又一輪的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。
信息流廣告推廣平臺(tái)
創(chuàng)意要與平臺(tái)特性、人群相匹配，使其更有貼合性。
以百度信息流為例，可將平臺(tái)劃分為：資訊類、娛樂類兩大類。
像資訊類平臺(tái)（手機(jī)百度、手機(jī)百度瀏覽器）覆蓋80%中國網(wǎng)民，廣告形式會(huì)傾向于新聞?lì)?，而用戶?biāo)簽也會(huì)較傾向于工作。
娛樂類平臺(tái)（百度貼吧）18-34歲用戶年齡占比80%；
由此可得出，針對(duì)不同的平臺(tái)，在圖片選擇上要稍作區(qū)別。
信息流廣告的色調(diào)
圖片色彩搭配要符合品牌調(diào)性，清晰、醒目、有沖擊力等對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺吸引力。
色彩建議
品牌VI用色，對(duì)比色，同類色，節(jié)日氣氛色等
用色原則
1+2原則，建議色彩上使用一個(gè)主色，兩個(gè)配色；色彩搭配柔和、不刺眼；色彩要飽和、醒目；色彩使用要配合品牌、品類、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、環(huán)境等因素；顏色搭配建議積極向上。
巧妙利用熱點(diǎn)
利用從眾心理，特別是周圍的人都關(guān)注的偶像、熱門輿論等都成為大眾的風(fēng)向標(biāo)，受眾所喜歡的明星代言品牌也會(huì)觸發(fā)點(diǎn)擊。
我們可以結(jié)合“熱點(diǎn)事件，明星代言，熱播劇，熱門游戲，動(dòng)漫”等，結(jié)合企業(yè)推廣產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)。
調(diào)到用戶情緒
通過不同的畫面引起受眾的感情共鳴，起到“一圖勝千言”的作用，從“機(jī)會(huì)”和“痛點(diǎn)”的維度，表達(dá)出觸動(dòng)人心的廣告從而刺激點(diǎn)擊。
利用節(jié)日推廣
精美的節(jié)日廣告樣式滿足廣大消費(fèi)者的從眾心理，定制化節(jié)日?qǐng)D片表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的節(jié)日問候，讓廣告更有情調(diào)，可以增加品牌粘性。圖片設(shè)計(jì)中一般會(huì)結(jié)合節(jié)日元素，給消費(fèi)者最直接的節(jié)日氣氛感受。
比如春節(jié)，往往以紅色系為主，凸顯春節(jié)喜慶的氛圍等。在大多數(shù)情況下，我們都會(huì)較為關(guān)注創(chuàng)意、著陸頁等，卻獨(dú)獨(dú)漏掉素材優(yōu)化。素材極大程度上可以影響用戶對(duì)于創(chuàng)意的點(diǎn)擊。
