KOL是什么意思?
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡(jiǎn)稱KOL）是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。
營(yíng)銷學(xué)上，為各廠家宣傳的專家或權(quán)威被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖“，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。
與“意見領(lǐng)袖”不同的是，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認(rèn)和識(shí)別出來(lái)。
KOL特點(diǎn)
專業(yè)度高
KOL對(duì)自身所處的行業(yè)一般較同行有著更為深人的了解,有更廣的信息來(lái)源更多的知識(shí)、更豐富的經(jīng)驗(yàn)和人脈。因此在行業(yè)內(nèi)，KOL發(fā)表的信息往往有著更大的話語(yǔ)權(quán)和可信度。
善于社交
KOL一般較常人更合群和健談，他們具有極強(qiáng)的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動(dòng)，善于交朋結(jié)友，喜歡高談闊論,對(duì)他人有強(qiáng)大的感染力。
快速接受新事物
大多數(shù)KOL的觀念較為開放,接受新事物快，關(guān)心時(shí)尚、流行趨勢(shì)的變化，愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，他們往往是各類新產(chǎn)品的第一批使用者。
粉絲多且忠實(shí)
KOL身邊往往匯聚著大量的粉絲，例如微博上的大V動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)的粉絲量。這些粉絲被KOL的觀點(diǎn)、行為或魅力所吸引，擁有較強(qiáng)的忠實(shí)度和信任度。KOL的指令會(huì)得到高效的執(zhí)行。
影響力大
由于KOL的粉絲眾多，且信任度高,其發(fā)出的聲音或觀點(diǎn)往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速傳播擴(kuò)散，有時(shí)還會(huì)突破行業(yè)圈層的限制，擴(kuò)散至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生巨大的影響。
