微信小程序作為輕型應(yīng)用很有可能會(huì)是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式，它的特點(diǎn)是小而快，即開即用。今天我們來聊一下微信小程序的商業(yè)價(jià)值
微信小程序C端用戶角度
對(duì)于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號(hào)、H5、APP無法觸及到的地方，幫助用戶解決了一些使用問題。比如在用戶沒有時(shí)間，手機(jī)內(nèi)存空間不足、不想下載APP等等“尷尬”的時(shí)候，小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了，概括起來有三點(diǎn):
1、 用戶使用剛需低頻服務(wù)
小程序降低了低頻服務(wù)類應(yīng)用的使用門檻。用戶需要使用時(shí)打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì)一直占手機(jī)內(nèi)存。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類應(yīng)用時(shí)的需求。例如，要買車票時(shí)打開小程序，買完票就關(guān)閉它，等要用時(shí)再打開，提供了用戶快速、便捷的使用體驗(yàn)。
2、 使用線下的服務(wù)
小程序在線下的價(jià)值是最值得關(guān)注的，因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”。比如在餐館點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點(diǎn)菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號(hào)，也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員，同時(shí)加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對(duì)用戶來說，可以說是最方便的方式。
3、滿足特殊場景下的個(gè)性化需求
用戶的個(gè)性化應(yīng)用需求或許只在當(dāng)下產(chǎn)生，為了滿足短暫的需求而去下載APP，常常讓用戶覺得心累。況且各類視頻播放平臺(tái)競爭激烈，一部影視的版權(quán)通常會(huì)被某一播放平臺(tái)買斷，如此一來，用戶就不能在同一平臺(tái)觀看所有想看的大片，還要再下載不同播放器，才能滿足需求。然而，運(yùn)用小程序觀看，就可以完美切換，不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。
微信小程序線下B端用戶角度
對(duì)于線下B端用戶來說，微信小程序很大一部分的價(jià)值來源于微信，微信將龐大的客戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給線下B端用戶，同時(shí)線下B端用戶能夠獲取客戶的消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)。
目前，客戶可以在微信的“附近的小程序”里查看小程序，這樣一來客戶能更快速的查看附近的小程序，引流到線下B端用戶。所以有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”，也是不無道理的。在未來，小程序會(huì)打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻。
結(jié)合以上兩點(diǎn)，@小程序運(yùn)營思維認(rèn)為比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類型：
1、O2O服務(wù)小程序
隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，全行業(yè)都朝著“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向轉(zhuǎn)型。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，轉(zhuǎn)型是必然的。以汽車行業(yè)為例，該行業(yè)要想增加線上服務(wù)渠道，自身的平臺(tái)一定要搭建。如果去開發(fā)一款A(yù)PP，那成本較高，對(duì)于本身經(jīng)營成本高昂的汽車行業(yè)而言，不是最佳選擇。極客小程序開發(fā)的“智慧汽車”版小程序具備車型展示、一鍵預(yù)約試駕、多門店管理、多品牌統(tǒng)一管理等服務(wù)，能夠幫助汽車行業(yè)搭建集展示、管理為一體的線上系統(tǒng)，完成線上轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2、公眾號(hào)+小程序
對(duì)自媒體來說，小程序的玩法遠(yuǎn)超我們想象。首先公眾號(hào)的變現(xiàn)方式有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開展內(nèi)容付費(fèi)也是一種可能。用小程序代替H5進(jìn)行營銷推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是，公眾號(hào)+小程序做電商。基于微信公眾號(hào)的內(nèi)容屬性，商家可以通過微信公眾號(hào)與用戶建立持久聯(lián)系，積累和沉淀商家的用戶。公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序的方法有四種：公眾號(hào)介紹頁、自定義菜單欄、文章內(nèi)圖文展示、模板消息。商家可以在日常的圖文推送中引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)商家的小程序店鋪中去，刺激用戶二次消費(fèi)，提高用戶復(fù)購率。
3、 工具類小程序
工具類的小程序最適用的場景應(yīng)該是“剛需”“低頻”，當(dāng)用戶沒有安裝App，也不想安裝APP，但又想體驗(yàn)在線預(yù)訂，不想排隊(duì)，不想支付現(xiàn)金的時(shí)候，工具類的小程序就能發(fā)揮它的最大價(jià)值了。
4、生活服務(wù)類小程序
生活服務(wù)類小程序雖然和工具類很相似，但生活服務(wù)類的小程序應(yīng)用場景要豐富一些，使用頻率也會(huì)比工具類的高。
最主要的特點(diǎn)是“及時(shí)”，當(dāng)用戶想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點(diǎn)來，就會(huì)有點(diǎn)開小程序的欲望。
